疫情将更多人关在家里,不仅让更多人的交流更依赖于社交媒体,也让更多商家与产品,自带“社牛属性”上场。6月24日,新势代潮玩搜秀SUV魔方联手人民电竞正式开启预售,并发起北汽魔方杯·人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛。10.29-15.39万元的热血定价和丰富的6大福利彩蛋,以及全明星阵容挑战赛,引爆舆论关注。
生于社媒时代的魔方SUV,是一款从外观设计、动力总成、智造水平,到智能化配置,全面实现跨越性进化的未来派全球车,无论是北京汽车还是市场层面,都对它未来的市场前景充满期待。当下,它正顺势站上风口,以技术实力为后盾,借势社媒粉丝热度,力图打好上市攻坚的第一仗。
市场借势+流量借势,魔方SUV的“社牛属性”显现
2022年上半年的中国车市在过山车的刺激度过。上海等地的疫情导致的城市封控,致使1-5月中国汽车累计销量同比下滑12.2%。随着全国复工复产加速,市场回弹带来的销量空间增长,以及国家层面的乘用车购置税减免政策,将为市场加热。与此同时,中国品牌的市场占有率正大幅上升,1-5月中国品牌市场份额为47.9%,较去年同期上升6.4个百分点。
多重因素叠加,在通常汽车市场冷淡的夏季,中国品牌汽车有望迎来“报复性”走高曲线。目前,各品牌都在抓紧夏季攻势,开启流量密码,瞄准潮玩社群,力图找回“失去的上半年”。
社交媒体高段玩家总是善于追逐风口。在中国汽车市场“先抑后扬”的非常规周期下,魔方审时度势,决定于7月借风上市,在往年常规的市场淡季、今年报复性消费的市场旺季,打一场漂亮的市场借势战,带着强势进入金九银十传统旺季。
颜值开路+实力种草,社媒玩家的新宠
魔方是北京汽车首款全场景定义的SUV,自去年广州车展亮相以来,风评相当不错,无论外观设计、动力技术水平还是智能化水平,都被认为是汽车新四化时代的自主SUV新标杆。同时,在产品铺垫期,它通过成功的社交媒体种草,已经成为社交媒体受众的SUV新宠。
从设计上看,魔方充分考虑到当前汽车消费的审美趣味,“大都致美(Capital style)”的家族设计语言,展现着北京品牌的人文底蕴,从中延伸出的“钻石星辰”(Crystal dust)的设计主题,又紧跟电动化、科技化时代的审美品位,使魔方的外观既具备文化根基的厚重感,又具备未来科技的时尚感。
在技术方面魔方将自主品牌动力技术水平,推向了一个新的高度。魔方所搭载的魔核1.5T发动机,获得了“中国心”2021年度十佳发动机,采用VGT技术,动力性、经济性双重进化,热效率高达39.2%,动态响应提升43%;最大功率138kW、最大扭矩305N·m,百公里加速仅需7.9s,百公里油耗低至6.0L,100-0km/h刹停距离仅37米;具备SMART智能驾驶功能,可根据驾驶者的意图自动匹配出最适合的模式。
魔方的底盘,也被认为“操控性能完全不亚于同级别国际一流品牌”。而这款底盘的调校,是由北京汽车底盘调校团队全程自主完成,性能指标远超同级对标车型,标志着北京汽车自主底盘调校能力已达到国内领先、国际一流水平。
智能化配置,更成为魔方的吸睛亮点。新车配置L2.5级驾驶辅助系统,全车配备25个驾驶监测传感器。搭载的华为智能座舱采用鸿蒙OS车机系统,可与手机等智能终端共享生态,形成车机互联的“硬件共同体”,并与智能家居设备协同组成“超级终端”。
你的红海,我的蓝海,“社牛”总是善于激活粉丝热情
当前中国汽车市场自主品牌市占率持续上升的趋势,在SUV市场上表现更加明显。根据乘联会数据,2022年1-4月,自主品牌SUV包揽SUV销量榜前3位。这无疑给即将上市的魔方,提供了一个相对的蓝海市场环境。
整体市场趋势上看,自主品牌不断蚕食合资品牌的市场份额,已经是大势所趋。过去几年,一些二三线合资品牌,在中国市场江河日下,甚至不少品牌选择退出了中国市场。相比之下,自主车企的新品牌创建、产品创新,迎来了新的高潮。魔方,就是在这新一轮的产品创新高潮下诞生的,可谓生当逢时。
从消费端看,新一代年轻人,在消费上更少对品牌路径依赖,更依赖社交媒体的新品种草,更倾向于尝鲜,也就是更热衷于体验新产品,特别是在外观设计与技术上有明显突破的新产品。这也是互联网时代的时尚特征,人们更倾向于发掘新的流行趋势,而不是固守传统流行风尚。
从中国SUV市场规律看,一款新产品,其成功标志,是能够在SUV销量榜上杀进榜单前列。作为中国车企前5强之一,北汽具备足够的用户基盘和粉丝基盘,来支撑魔方实现这一目标。
版权声明:
本网仅为发布的内容提供存储空间,不对发表、转载的内容提供任何形式的保证。凡本网注明“来源:XXX网络”的作品,均转载自其它媒体,著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
我们尊重并感谢每一位作者,均已注明文章来源和作者。如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系,联系邮箱:service@qeerd.com,投稿邮箱:tougao@qeerd.com
声明:本站所有新闻及新闻图片来源于其他网站,如有侵权,请及时联系我们!
网站备案号:京ICP备10046945号-17
版权所有:北京企迪信息技术有限公司
Copyright 2017 环球资讯网 All Rights Reserved.QQ:3529009033